Se você é das antigas no mundo da internet, provavelmente teve um blog (ou pelo menos conhece alguém que teve).
As reportagens de TV da época o descreviam como sendo um “diário virtual”. E fazia todo o sentido: nele, escrevíamos como tinha sido o nosso dia, o que tínhamos feito, nossos sentimentos etc.
Bom. De lá pra cá, muita coisa mudou.
Hoje, os blogs são um espaço de compartilhamento de informações úteis — muitos deles sendo usados como parte da estratégia de marketing de empresas.
Mas, pera.
Em que momento o blog virou uma “estratégia de marketing”? Quando ele parou de ser um lugar em que escrevíamos sobre o dia a dia na escola e passou a ser visto como estratégico?
Isso é fácil de entender.
Com o surgimento de novas redes sociais, as pessoas migraram seus conteúdos pessoais para outras plataformas (como o Instagram) e passaram a falar sobre assuntos mais gerais nos blogs, como política, moda, cinema, marketing digital 😎…
E onde entram as empresas nessa história? Até agora só falamos de pessoas.
O que o seu negócio tem a ver com isso?
Bom, é isso o que vamos explicar por aqui: por que a sua empresa deve ter um blog, quais são as suas vantagens e como ele pode ajudar no seu crescimento.
Se aconchegue com sua xícara de café e boa leitura! ☕
O que é marketing de conteúdo?
Para entendermos o que é marketing de conteúdo, primeiro precisamos revisitar a palavra “conteúdo”.
Aliás, se tem um termo que está na moda no mundo do marketing, este termo é “conteúdo”.
Provavelmente você já deve ter visto influencers e publicitários digitais falando que o mais importante para o sucesso online de uma marca é sua consistência e / de conteúdo.
“conteúdo incrível!”
No dia a dia do “mundo offline”, costumamos associar a palavra “conteúdo” a relevância.
Por exemplo, quem nunca ouviu alguém dizer “ah, aquela pessoa é tão desinteressante, ela não tem conteúdo”?
Só que, em marketing digital, “conteúdo” significa qualquer coisa publicada — seja por meio de foto, vídeo, texto ou áudio.
Na verdade, é até engraçado: hoje em dia, TUDO é conteúdo.
Sim, quando você grava um stories sobre o seu jantar, é conteúdo (mas se ele vai interessar a outras pessoas, aí é outra história…).
Agora que já restabelecemos esse conceito, fica mais fácil de entender o que é Marketing de Conteúdo:
Marketing de Conteúdo é uma estratégia que tem como objetivo atrair novos clientes e engajar os já existentes por meio da produção e compartilhamento de um conteúdo.
Vamos explicar isso por partes:
0. O que é cliente?
Vale lembrar que cliente não necessariamente é a pessoa que consumiu o seu produto / serviço.
Cliente é uma pessoa que consome uma marca
Ou seja, ele segue, indica, gosta e se interessa pela empresa. Mas não obrigatoriamente paga por ela (e não necessariamente por birra; pode ser um impedimento geográfico, de poder de consumo, de falta de apoio etc.)
1. Marketing de conteúdo ajuda a atrair novos clientes
Considerando essa definição de cliente, o marketing de conteúdo vai trazer novas pessoas para conhecerem e (desejavelmente) se interessarem por uma marca.
Vai dizer que você nunca descobriu uma empresa bacana por meio da aba “Procurar” no Instagram? Você viu uma arte interessante e clicou. Olha o marketing de conteúdo atuando aí 🙂
E como fazer com que as pessoas encontrem o seu conteúdo? Isso nós vamos falar mais adiante.
2. Marketing de conteúdo ajuda a engajar os clientes já existentes
Essa é fácil de entender: certamente existem marcas que você já consumiu mas sobre a qual nunca mais ouviu falar, e tem as que você continuou acompanhando, seja por meio de postagens nas redes sociais, de podcasts, newsletters etc.
E por que você continuou ali?
Porque você se interessa pelo o que elas têm a dizer. Porque você gosta dos seus conteúdos.
Por que trabalhar o marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é interessante porque ele trabalha duas etapas importantes da conversão: atrair e manter clientes.
Mas existe um outro fator que conta a favor dele: o econômico!
Já falamos melhor sobre isso por aqui: geralmente quem está começando um planejamento de marketing quer focar no retorno a curto prazo. Mas isso requer um grande inve$timento com anúncios, impulsionamentos, patrocínios etc.
Como alternativa, existem estratégias que podem trazer um retorno bem interessante a médio prazo e que são gratuitas — como o marketing de conteúdo.
Um conteúdo bem trabalhado pode ajudar MUITO no crescimento do seu negócio!
Como fazer marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo pode ser trabalhado por diversos meios: visual, audiovisual, escrito, auditivo…
Ou seja, você pode usar diferentes meios:
- Podcasts;
- Blogs;
- Séries no Youtube;
- E-books;
- Redes sociais…
Se tudo é conteúdo, as plataformas são (quase) infinitas.
Mas, de todos esses canais que citamos, só dois são gratuitos e rápidos de começar: o blog e as redes sociais.
- Para fazer um podcast, são necessários microfones especiais, editores de som e vinhetas com direitos autorais.
- Para produzir vídeo no Youtube, são necessários equipamentos cinematográficos, programas de edição e editores de vídeo.
- Para criar um e-book, são necessários um designer, um escritor, um revisor de conteúdo e uma plataforma para hospedar o livro.
Se quiser aprender mais sobre como usar as redes sociais para empresas, clique aqui.
Já o blog… É só escrever no bloco de notas e depois publicar na sua plataforma favorita 🙂
Blog para empresas: como fazer?
1. Como criar um blog para minha empresa?
Atualmente, existem várias plataformas gratuitas para criar um blog.
Muitas delas são user-friendly, mesmo se você não souber nada sobre programação. É só cadastrar sua conta, escolher um nome e sair postando!
Claro que, como esse é um trabalho para a sua empresa, é interessante que ele tenha um ar profissional, com domínio próprio (o “.com.br”), um bom servidor e um design original.
Se você precisar de ajuda para criar o blog da sua empresa, conte com a 7mídias! 🙂
2. Sobre o que minha empresa deve falar?
Quais assuntos devem ser abordados?
Fale de temas que façam sentido para o universo da marca.
Por exemplo, uma clínica veterinária pode escrever sobre as doenças e tratamentos mais comuns em animais, sua alimentação, seus cuidados diários…
Mas também é interessante fugir do óbvio.
Entenda a persona do seu cliente ideal e atraia-o por outros interesses.
Uma loja de móveis pode escrever sobre decoração de sala de estar ou do quarto.
Mas também deve explorar outros tópicos que conversem com o seu produto e público. Ela pode, por exemplo, montar uma lista de filmes com uma cenografia incrível.
Pense no seu cliente: do que ele gosta? O que ele escuta? O que ele vê?
Mescle esses dois tipos de conteúdo e encontre o balanço perfeito para atrair sua audiência!
O blog da Amplic, uma empresa financeira, aborda temas ligados a esse universo, mas com um olhar empreendedor — seu principal tipo de cliente.
Outro exemplo, o blog da loja de ferragens Metalúrgica Besser também mescla muito bem seus conteúdos: veja como mostra maneiras de usar um produto (painel canaletado), mas também fala sobre outros temas, como limpeza de ferrugem e tutoriais de faça você mesmo.
3. Como minha empresa deve falar?
Um blog bem trabalhado não só é uma oportunidade de trabalhar o seu marketing de conteúdo, mas também serve para fortalecer o branding da sua empresa.
Nesse post definimos o que é branding:
“Branding é um conjunto de decisões que uma empresa toma para se comunicar com o seu público e mercado. (…) Nesse conjunto consta praticamente qualquer coisa que ajude a criar e reforçar a personalidade de uma marca (…) Desde uma identidade visual bem elaborada, passando pela escolha das causas sociais apoiadas pela empresa e sua linguagem nas redes sociais, até a seleção de músicas que tocam no espaço físico da marca.O branding ajuda a tornar uma marca consistente.”
Ou seja, temos aí uma ótima oportunidade para reforçar a personalidade da sua marca.
E como fazer isso?
Mais uma vez, lembre-se de seus clientes.
Como eles falam? Quais gírias usam? Sua linguagem é formal ou pode ser informal? Precisa usar palavras técnicas?
DICA: faça um mapeamento de palavras-chave que façam sentido para a sua fala.
Vai te ajudar a escrever melhor, além de conectar mais facilmente sua empresa com seu público-alvo, criando textos que ele realmente tem vontade de ler.
Marketing de conteúdo e blog, como fazer funcionar? O segredo do SEO
Lembra quando falamos que o marketing de conteúdo é ótimo para atrair novos clientes?
Poisé!
Mas muitos clientes chegam até nós meio desacreditados no trabalho de blog.
Eles costumam ter um site bem completo, com bastante postagens, mas sem nenhum retorno palpável.
Isso acontece porque não está sendo feito nenhum trabalho de SEO.
Resumidamente, SEO é um conjunto de técnicas que você usa em suas postagens de blog para ajudá-lo a ficar no topo das páginas de pesquisas. Você pode conhecer algumas dessas técnicas clicando aqui.
Claro que um blog que não trabalha essas técnicas pode eventualmente ter sucesso pontual em um ou outro post.
Mas isso é contar com a sorte.
E por que contar só com a sorte quando se pode otimizar o seu trabalho (e tempo e, consequentemente, sucesso)?
Não adianta produzir um conteúdo superbacana se ele não é encontrado por ninguém porque não foi produzido estrategicamente.
Se você já tem um blog com uma quantidade de posts interessantes, não precisa começar do zero e jogar fora todo o seu trabalho. Às vezes, tudo o que você precisa é da mãozinha de alguém que já tem o olhar preparado estrategicamente para isso. (oi!) 😉
Ou, se você quer trabalhar o seu marketing de conteúdo, mas não tem tempo ou não sabe por onde começar, peça ajuda para a 7mídias, somos especialistas em criar conteúdo para empresas incríveis!