Você sabe como escolher o melhor tipo de influenciador para sua empresa?

No último post, falamos um pouquinho sobre como funciona o marketing de influência para você ficar por dentro desse modelo que é muito promissor para as empresas.

Agora que você já conhece o que é e como funciona, neste artigo vamos te ajudar a escolher  o influenciador  ideal para a sua marca!

Vamos lá?

recapitulando, o que é um influenciador?

Retomando um pouco do que já te contamos no último artigo, influencer ou influenciador é uma pessoa que reúne um grupo de seguidores em determinada rede social e exerce influência no comportamento desse grupo através de um vínculo.

Esse vínculo pode ser estabelecido de várias formas: por um certo nível de fama, por autoridade, por afinidades… O processo varia de influencer para influencer.

O influenciador pode ser classificado em vários níveis de acordo com o número de seguidores – como te contamos no post anterior. – e também pode atender a diferentes finalidades, ou seja, pode se adequar a diferentes contextos.

Além disso, eles também são classificados por seus nichos, o que é ótimo para direcionar melhor o seu conteúdo ao público de interesse.

Tudo isso pode ajudar – e muito – como critério de escolha do influenciador para representar sua empresa.

os nichos

Você, provavelmente, já ouviu falar sobre os nichos dos influencers, certo?

Se não ouviu, relaxa! Vamos te explicar!

Os nichos funcionam quase como caixinhas de categorias em que eles estão inseridos – como culinária, estudos, beleza, saúde… 

Esses nichos são bem diversos e ainda contam com subnichos, a depender de ideais, valores e objetivos do influenciador em questão.

Por exemplo: um influenciador de culinária, especializado em doces preparados com ingredientes 100% veganos, tem como nicho a culinária e subnichos a confeitaria e o veganismo.

Nesse caso, uma empresa de alimentos veganos, por exemplo, teria muito em comum com ele e poderia fechar uma ótima parceria.

Então, esses detalhes são cruciais para se chegar à parceria e ao público certo!

valores da empresa ou marca

A partir do exemplo anterior, fica mais fácil entender como os valores de uma empresa ou marca podem ser transmitidos pelo influenciador escolhido para essa parceria.

Antes de mais nada, é importante avaliar quais são esses valores para filtrar o tipo ideal de influencer a te representar.

Por isso, se atente àqueles que pregam o que você acredita e que vão agregar valor à sua empresa, marca, produto ou serviço!

Se os valores da sua empresa envolvem a preservação do meio-ambiente, por exemplo, procure escolher um influenciador que seja engajado na causa!

Quando um influenciador fala por uma marca, ele ficará sempre linkado a ela (mesmo que depois de um tempo a parceria termine). 

Nesse caso, o cuidado na escolha deve redobrar para que possíveis comportamentos negativos do seu influencer não venham a refletir na imagem da marca, como no exemplo da Nike em 2012.

A empresa que tinha parceria com o ciclista Lance Armstrong precisou romper o contrato quando o atleta foi pego em um exame antidoping. Situação muito complicada pra imagem da marca.

o público-alvo

Um dos passos mais importantes para a escolha do influencer ideal é entender quem é o seu público-alvo e qual é o público daquele influenciador – os dois públicos precisam concordar!

Como pontuamos no último artigo, uma das principais vantagens do marketing de influência é justamente o público já solidificado do influenciador com o qual você vai lidar.

A Baw Clothing, uma marca de roupas paulistana, faz parcerias com vários influenciadores desde que surgiu no mercado. Dessa forma, conquistou um público vasto e diverso, com suas roupas e acessórios em um estilo streetwear moderno e inclusivo. Hoje, é uma marca brasileira de destaque que conta com quase 1,5 milhões de seguidores no Instagram.

Depois de entender esse cenário, é essencial decidir seu objetivo: manter o foco em um público mais específico, explorar um público um pouco diferente, expandir o alcance, aumentar a autoridade… 

A partir daí, definimos mais um critério de escolha: com qual finalidade você busca essa parceria.

as finalidades possíveis

A depender da necessidade da sua empresa, são várias as finalidades possíveis pra uma parceria com influenciadores. Dentre elas, estão:

Solidificação do nome da empresa/marca

Se você chegou agora no mundo digital e quer fazer da sua empresa uma presença reconhecida nas redes sociais, a parceria com influenciadores pode te ajudar bastante na consolidação desse desejo. 

Assim, você pode conquistar uma boa base de seguidores e reconhecimento para colocar em prática seus projetos!

Divulgação de novo produto/serviço

É de novidade que o povo gosta!

Caso você tenha um produto ou serviço recém-lançado e queira um alcance maior para ele, o influenciador pode trabalhar junto com você pra isso!

Divulgação de uma promoção

Promoção?! O brasileiro adora um descontinho, né? Ainda mais se aquele influenciador que você gosta te oferece um cupom pra usar ao final da compra!

Promoções também são ótimos pontos de partida pra você que quer começar uma parceria com um influenciador digital!

não subestime influencers menores!

Os nano e micro influenciadores (mil a 10 mil seguidores; 10 mil a 50 mil seguidores) são os que têm o público mais específico e menor em números, geralmente, é o mais fiel.

Esse tipo de influencer tende a ter uma relação mais próxima com os seus seguidores e, consequentemente, acaba exercendo uma influência maior sobre eles. São recomendados quando o objetivo é ter conversão em vendas.

Mas o outro lado também é válido – os influenciadores com maior público são boas escolhas quando o interesse é a divulgação da empresa!

Como já falamos, tudo depende do objetivo que você tiver na sua estratégia de marketing.

Por isso, uma das grandes tendências do marketing digital em 2022 é o investimento nesses influencers menores – por conta da força da comunidade que eles constroem. 

E é esse tipo de público que tem maior chance de ser convertido em consumidor do seu produto ou serviço – logo, em vendas.

tipos de parcerias

Outro critério importante pra escolher o influencer ideal pra sua empresa é o tipo de parceria que ele oferece.

De permutas, passando pelo valor fixo por stories e feed, até a definição de embaixadores, é sempre bom bater esse papo antes de criar grandes expectativas sobre o influencer.

Os preços variam de acordo com a pessoa, com o nicho, com as visualizações e com o engajamento orgânico.

Por isso, planeje com calma e invista seu tempo nessa parceria!

vale lembrar que:

1. Nesse processo, é ideal levar em consideração todas as dicas que pontuamos anteriormente neste post!
2. Em geral, não é um serviço barato – por isso deve haver um alinhamento antes da produção do conteúdo para que o seu objetivo seja atendido!
3. O influenciador não é vendedor, nem promove milagres! A parceria é a construção de um vínculo – precisa de tempo e investimento!

a 7mídias tá com você nessa!

Você sabia que a 7mídias tem um serviço completo pra redes sociais? Desde avaliação de estratégias até produção de conteúdo, nós estamos aqui pra trilhar esse caminho digital ao seu lado!

Que tal agendar uma consultoria com a nossa equipe pra saber mais?

Ah, não esqueça de nos seguir no Instagram e acompanhar nosso blog pra mais conteúdos incríveis!

Você conhece o marketing de influência?

Nos últimos anos, as redes sociais têm cada vez mais relevância nas nossas vidas – e não só pelo entretenimento, viu?  

Elas se tornaram uma ferramenta  importantíssima quando o assunto é marketing!

o que é marketing de influência?

Em primeiro lugar: o marketing de influência nada mais é do que a divulgação estratégica de produtos, serviços e/ou marcas por meio de influenciadores digitais, que estão presentes nas mais variadas plataformas de mídias. 

O objetivo dessa estratégia é aumentar a autoridade, a relevância, expandir o público e, finalmente, converter tudo isso em vendas.

tá, mas como o marketing de influência funciona?

Às vezes, as pessoas ficam um pouco confusas sobre o funcionamento do marketing de influência, uma vez que ele está diretamente ligado ao mundo digital – com o qual nem todo mundo tem tanta familiaridade

Então, relaxa! Vamos te dar uma ajudinha!

Antes de mais nada, no quesito marketing, os influenciadores digitais têm como principal função validar o consumo da marca, produto ou serviço que divulgam e levar o público da sua empresa a consumir o mesmo. 

Quase como um selo de aprovação, sabe? 

Ou seja, a empresa responsável pelo que tá sendo divulgado não tem tanto trabalho pra conquistar um novo público: ela se beneficia do que já vem no “combo” do influenciador.

Mas lembre-se: influenciador não é vendedor!

influenciador não é vendedor 

Hoje em dia, o debate sobre a questão do influenciador digital é focado principalmente no que ele promete e entrega X o que a marca espera.

Muitas marcas chegam até um influenciador com uma expectativa de ter um aumento absurdo de vendas – quando, na realidade, é um processo gradual e indireto. 

Justamente porque o influenciador não atua como vendedor e sim como mediador da relação entre o público e a empresa.

algumas vantagens do marketing de influência

Uma vantagem dessa estratégia é a fidelidade de uma boa parcela dos seguidores do influenciador, que confiam e se espelham naquela pessoa – então são influenciados por ela.

Além disso, os influenciadores são mais próximos do público do que as celebridades, o que cria uma relação mais horizontal com a galera que a empresa quer se conectar.

Por último, mas não menos importante: os influenciadores já têm seus nichos bem definidos, o que vai ajudar – e muito – a direcionar seu produto ou serviço pro público certo.

os tipos de influenciadores

Existem vários tipos de influenciadores. Eles são classificados de acordo com seu número de seguidores.

• nano-influencer – de mil a 10 mil
• micro-influencer – de 10 mil a 50 mil 
• mid-tier – de 50 mil a 500 mil
• macro-influencer – de 500 mil a 1 milhão
• mega-influencer – + de 1 milhão

Dica: não subestime os nano e micros! Influenciadores menores tendem a ter um público mais próximo e mais fiel. Assim, a chance dessas pessoas serem efetivamente influenciadas é bem maior. Te contaremos mais detalhes num próximo post

exemplos de marketing de influência: BBB

juliette

Você lembra da Juliette Freire? Sim, aquela do BBB 21 

Ela se tornou um fenômeno do Instagram enquanto participava do reality show, acumulando mais de 33 milhões de seguidores até hoje – você não leu errado: mais de 33 MILHÕES  

Por conta disso, recebeu muitas propostas de várias marcas e chegou a fazer parceria com empresas grandes, como a Pantene, a Avon e a C&A, que tiveram um ótimo retorno! 

(Foto: Reprodução/Instagram: @juliette)

jade picon

Outro bom exemplo da importância do marketing de influência é a Jade Picon, também participante do BBB, da edição de 2022. 

Diferente da Juliette, a Jade já era influenciadora e contava com cerca de 15 milhões de seguidores antes mesmo de entrar no programa. 

(Foto: Reprodução/Instagram: @jadepicon)

Pela relevância que ela tem no Instagram, um dos memes que mais repercutiram durante o BBB foi o da comparação do prêmio de 1,5 milhão ao valor de um story da Jade para divulgar alguma marca ou produto

E, ainda durante o programa, muitos looks usados pela gata ESGOTARAM em lojas e sites. 

Apesar de não ter tido uma trajetória no programa que agradou a maior parte do público, agora, Jade já ultrapassou os 19 milhões de seguidores e segue agregando valor ao seu perfil. 

Então, bora investir no marketing de influência?

A 7mídias tem as melhores estratégias para você! Você sabia?

Temos um serviço completinho pra te orientar em todas as estratégias de redes sociais – inclusive analisar se vale a pena apostar no marketing de influência!

Que tal fazer um orçamento com a gente?

Ah, e não deixe de seguir o nosso Instagram pra ficar sempre por dentro das tendências do marketing!